Неделя парфюмерии VAST Perfume Week 2022 проходит с 29 сентября по 2 октября в Москве, это масштабное мероприятие собрало ведущих мировых производителей и крупнейших российских дистрибьюторов. О том, как развивается парфюмерная отрасль и сложно ли продвигать парфюмерию в России, рассказывает эксперт в области масляной парфюмерии, создатель бренда Saudi Royal Factory Олег Забавин.

Зачем нужны недели парфюмерии и кем они востребованы

Такие мероприятия — очень важные события для отрасли, они демонстрируют и модные тенденции и обнажают сложности и болевые точки. Надо понимать, что сама по себе парфюмерная отрасль крайне неоднородная, в ней много течений, подходов, есть игроки-гиганты, есть свободные художники, создающие уникальные ароматы. Важно, что за несколько дней в одном месте можно познакомиться с разными взглядами на парфюмерию, познакомиться как с новинками известных брендов, так и с крафтовым парфюмом от российских производителей и не только. Это профессиональное общение, знакомства, налаживание связей. VAST Perfume Week можно сравнить с неделями высокой моды, когда профессионалы, затаив дыхание, ждут, какими же будут главные модные тенденции ближайшего времени.

Уникальность Saudi Royal Factory

Бренд Saudi Royal Factory значительно отличается от других игроков российского парфюмерного рынка. Созданный мною бренд — это первая ласточка, за которой в дальнейшем потянулись последователи и подражатели. Когда появилась продукция под брендом Saudi Royal Factory, только небольшая часть российских потребителей проявляла интерес к масляной парфюмерии. Это были, как правило, те люди, которые познакомились с духами и ароматическими маслами в туристических поездках или во время проживания за рубежом. Но, представив публике наши первые ароматы, мы увидели очень большой интерес. Масляной парфюмерии, натуральным ингредиентам безоговорочно отдали предпочтение те клиенты, кто устал от стандартных запахов синтетического парфюма. Можно сказать, что, начав выпуск своей продукции, я вызвал интерес к натуральной парфюмерии не только среди потребителей, но и производителей. Вслед за нами создавать духи из натуральных ингредиентов стали и другие производители, если хотите, само парфюмерное искусство стало модным.

Если говорить об уникальности Saudi Royal Factory, то это, в первую очередь, уникальные ингредиенты и многовековые традиции Востока, которые творчески переосмысляют наши парфюмеры. А мы сотрудничаем со специалистами экстра-класса, которые эксклюзивно для нас создают ароматические композиции. Несколько лет назад я потратил много времени, договариваясь с Салимом Хамидом и его коллегами из Саудовской Аравии о сотрудничестве. Их главными условиями была полная свобода творчества и использование ингредиентов самого высокого качества. Стремление работать только с самыми лучшими составляющими очень мне близко. Еще до того, как обратить внимание на парфюмерию, я начал заниматься поставками в Россию редких специй и сырья для кондитерской и парфюмерно-косметической промышленности. Эти ингредиенты тоже не являются продуктом массового производства, выращиваются в небольших фермерских хозяйствах с соблюдением всех условий, для получения действительно качественного продукта. Иногда это ручной сбор урожая, иногда полив строго по расписанию или длительное высушивание под солнцем. Естественно, что стоимость такого сырья очень высока, но и результат его использования полностью себя оправдывает. Что в кондитерской промышленности, что на парфюмерном производстве качество сырья на 90% определяет качество итогового продукта.

Объем ниши парфюмерии

Когда я начинал, 13 лет назад, натуральной парфюмерией занимались буквально единицы производителей. Год от года их число неуклонно растет. Сейчас можно насчитать несколько десятков компаний, создающих натуральный парфюм. Конечно, у них разная доля рынка, какие-то компании, как и Saudi Royal Factory, на слуху, а кто-то создает ароматы для двух-трех десятков постоянных клиентов и не стремится расширять производство. При этом у Saudi Royal Factory фактически нет конкурентов, ведь, с одной стороны, мы все работаем на общее дело — популяризацию и сохранение традиций масляной парфюмерии, а с другой стороны, все парфюмеры заинтересованы в сотрудничестве с нами, ведь именно Saudi Royal Factory эксклюзивно поставляет в Россию многие ингредиенты экстра-класса. Мне удалось наладить сотрудничество с лучшими производителями парфюмерных компонентов животного и растительного происхождения. Можно сказать, что сегодня именно Saudi Royal Factory отвечает за развитие масляной парфюмерии в России.

Распространение производства и продажи натуральных ингредиентов для парфюмерии распространены в мире. Лидеры рынка

Вполне естественно, что массовое производство значительно потеснило позиции натуральной парфюмерии во всем мире. Все-таки, надо понимать, что производство синтетических духов проще, дешевле, быстрее, а значит, экономически целесообразней. С полным отказом от масляной парфюмерии мы бы потеряли богатейшую культурную традицию, особые культурные практики, а это была бы значительная утрата для всего человечества. Благодаря тому, что в странах исламского востока и в Юго-Восточной Азии в большей степени сохраняется традиционный уклад жизни, то и развитие масляной парфюмерии, производство натуральных ингредиентов развивается именно там. Занимаясь поиском лучших поставщиков, я много путешествую, посещаю фермы и производства, поэтому могу лично отвечать за качество тех ингредиентов, из которых создается продукция Saudi Royal Factory, и которые мы поставляем другим российским парфюмерам.

Внимание на парфюмерию: почему это направление кажется перспективным с точки зрения бизнеса

Мой интерес к парфюмерии начался в те времена, когда основным направлением моего бизнеса были поставки натурального сырья для пищевой, а потом и косметической промышленности. Работая с натуральными компонентами, осознавая всю важность цвета, вкуса, аромата я не мог не заинтересоваться парфюмерией. Ведь запахи, наряду со вкусами — это именно то, что делает нашу жизнь ярче и насыщеннее.

Общаясь со своими клиентами, парфюмерно-косметическими компаниями, я понял, насколько они зависят от поставок качественного сырья, и как наличие тех или иных ингредиентов влияет на их ассортиментную политику. Иногда невозможность на постоянной основе получить небольшие партии редкого вида шафрана или мускатного ореха мешает им запустить новый продукт.

Изначально, реагируя на конкретные просьбы и выполняя заявки постоянных клиентов, я стал изучать ингредиенты для парфюмерии и косметологии. Этот процесс настолько затянул меня, что появился интерес к ароматам и я стал задумываться, как происходит составление парфюмерной композиции и закрепление запаха. Такой дилетантский интерес и дал толчок для развития бренда Saudi Royal Factory.

Кто и как сегодня создает ароматы. Какое сырье используется и как осуществляется контроль качества

Конечно же, ароматы для Saudi Royal Factory создаю не я, ведь всем должны заниматься профессионалы. Мои компетенции — это организация бизнес-процессов, умение находить лучшее сырье и организовывать поставки, вести просветительскую работу, привлекая внимание партнеров и потребителей к тому, чем я занимаюсь и во что верю. Поэтому я стал искать специалистов, которые создавали ароматы, наиболее близкие мне и моим представлениям о натуральном парфюме. На сегодняшний день создание ароматов базируется на знании химии и химических процессов: свойства веществ и их взаимодействий лежат в основе создания ароматических композиций. Этот подход можно назвать «научным» и «европейским». Его прекрасно дополняет и другой подход, основанный на знаниях, передаваемых из поколения в поколение, на традициях и секретах, которые мастер передает лишь одному из своих учеников. Мне удалось найти профессиональных потомственных парфюмеров в Саудовской Аравии, которые не стремились создавать большие объемы парфюма, осознавая, что от партии к партии меняются свойства каждого ингредиента, а значит, и «звучание» всего аромата.

Для создания ароматов под брендом Saudi Royal Factory мы используем только лучшее сырье. Я не верю в компромиссы в части качества, предпочитая работать только с проверенными поставщиками. Для того, чтобы аромат «зазвучал», могут понадобиться ингредиенты из пяти, семи, десяти стран. Мы не будем выбирать ближайшего поставщика, мы будем выбирать лучшего. Можно сказать, что развитие и популяризация масляной парфюмерии — это мой вклад в сохранение культурного многообразия на планете, ведь многие ингредиенты добываются ровно тем способом, как это было сотни и, может быть, тысячи лет назад. Поэтому, отказываясь от использования синтетических компонентов, я поддерживаю традиционный уклад жизни людей в разных уголках земли.

Контроль качества самый строгий — наши парфюмеры. У них есть право отказаться от использования ингредиента, если при создании композиции не удается достичь необходимого результата. Их профессионализм, опыт и где-то даже перфекционизм заменяют любую химическую лабораторию. Я их в этом абсолютно поддерживаю, потому что именно наши клиенты ценят Saudi Royal Factory за уникальные ароматы и их стойкость, а мне очень важно сохранить доверие и уважение потребителей.

Аудитория бренда

Сегодня бренд Saudi Royal Factory прекрасно известен не только ценителям масляной парфюмерии и профессиональным парфюмерам. Нам удалось сделать натуральные масла и другие парфюмерные ингредиенты очень востребованными на российском рынке.

Можно сказать, что именно я и Saudi Royal Factory познакомили большое число россиян с натуральными маслами и их возможностями. Клиентами моей компании на сегодняшний день являются крупнейшие сети СПА-салонов, ведущие студии массажа, косметологические клиники и бьюти-центры. Парфюмерные ингредиенты закупают производители косметических средств, например, мастера, создающие мыло и крема ручной работы. Это не значит, что до появления Saudi Royal Factory все они не использовали в своей работе парфюмерные масла и композиции, но те ингредиенты, которыми они пользовались ранее, были совсем другого качества. Очень часто это были дешевые синтетические аналоги, потому что доступа к натуральному сырью просто не было. Сейчас мне удалось решить эту проблему и, могу сказать, что в последние несколько лет парфюмерно-косметическая отрасль и индустрия красоты получает все необходимое в нужных количествах и абсолютно без перебоев.

Проблемы парфюмерной отрасли в России

На мой взгляд, развитию отрасли мешает недостаточная просвещенность потребителей. До сих пор еще не все ценители парфюма понимают истинную ценность натуральной масляной парфюмерии, умеют ей пользоваться. Приходится объяснять, почему небольшой объем аромата имеет такую ценность и как складывается его стоимость. У нас до сих пор многие привыкли реагировать не на собственные ощущения, а на известные имена на коробках и флаконах. Конечно, массовый парфюм дешевле, но это синтетика, ароматы проще, они почти не раскрываются на коже. Они все примерно одинаковые, что бы там не писали производители.

Естественно, натуральная масляная парфюмерия своей высокой стоимостью привлекает, скажем так, имитаторов. Но, поверьте, даже абсолютно незнакомый с ароматами и их свойствами человек отличит подделку на уровне «нравится» — «не нравится». Поэтому я не боюсь конкуренции со стороны нечестных производителей, они обречены на провал.

Что будет из себя представлять парфюм будущего

Мне хочется верить, и я очень много для этого делаю, что парфюм будущего все-таки будет натуральным. Что нам удастся сохранить настоящие природные ароматы, сохранить опыт тысячелетий. Будет большой ошибкой, если человечество растеряет знания, богатейшие культурные традиции в погоне за массовостью и дешевизной.

Я уверен, что с течением времени большее распространение получит создание уникальных ароматов. Пока эта услуга доступна лишь немногим потребителям. Уверен, что в будущем она будет набирать свою популярность и Saudi Royal Factory сможет проявить себя и в этой нише.

Дата публикации: 30.09.2022