Видео становится частью маркетинговой стратегии многих брендов в том числе при продвижении в социальных сетях. Собрали 5 советов, как лучше всего использовать видео в SMM.
1. Тестируйте разную длину видео.
Какие ролики больше всего любит ваша аудитория? Короткие на 30-40 секунд или более развернутые на минуту? Даже разница в 5-10 секунд может быть существенной, поэтому экспериментируйте с длиной каждого типа видео, чтобы найти свой идеал.
И не забывайте, что у каждой платформы есть ограничения: в Facebook максимальная длительность ролика 120 минут, в Instagram – 60 секунд, в «Твиттере» – 140 секунд. Если ваше видео длиннее, вы всегда можете разместить его на YouTube или Vimeo и поделиться ссылкой.
Согласно иследованиям, максимальную вовлеченность имеет видео до 2 минут.
2. Захватывайте внимание с первых секунд
Благодаря функции автозапуска видео у маркетологов появилось мощное оружие в борьбе за внимание пользователей. Ели вы смогли получить хотя бы пару секунд просмотра, с большой вероятностью ролик досмотрят до конца. Именно поэтому первые секунды видео так важны.
Что можно сделать?
- Рассказать о том, что будет в вашем ролике.
- Предложить решение наболевшей проблемы.
- Разместить поверх видео текст, который подходит по содержанию.
Показать интересное событие, персонажа, действие или ситуацию.
3. Обучайте с помощью видео
Видео — один из самых доступных способов научить человека что-то делать, поэтому ролики типа «сделай сам» так популярны в социальных сетях. Вы можете рассказывать о любых темах, интересных вашей аудитории и касающихся вашего продукта, начиная от советов по выбору паркета до обучения работе в CRM.
Примеры обучающих видео:
- Видео-лекции на разнообразные темы (например, серия лекций по веб-дизайну).
- Уроки по использованию какого-либо инструмента, сервиса, программы (например, уроки по 3D-моделированию).
- Специальные тематические видео (уроки макияжа, уроки игры на гитаре, уроки по испанскому языку).
- Демонстрация лайфхаков, которые могут облегчить жизнь. Но важно, чтобы действия на видео было легко повторить.
- Рецепты.
Список можно продолжать бесконечно, но не забывайте, что обучение должно быть связано с направлением вашего бизнеса.
4. Отвечайте на вопросы
Вопросы ваших клиентов — это неиссякаемый источник вдохновения для создания контента. Тем более, если какие-то вопросы повторяются не один раз. Это гарантия того, что многим пользователям будет очень полезно ваше видео. Вы станете компанией, которой доверяют, надежным помощником, и аудитория будет возвращаться к вам снова и снова.
5. Покажите внутреннюю кухню вашей компании
Людям всегда интересно заглянуть за кулисы бренда, узнать, как собирается их любимая мебель или готовится пицца. Это одновременно дает возможность прикоснуться к недосягаемому и создает «иллюзию прозрачности».
Один из самых известных типов видео в этом формате — это съемки backstage на модных показах и музыкальных концертах. Но сейчас «заглянуть на кухню» можно в любом бизнесе, например, показать как байер отбирает модели одежды для продажи, как собираеются грузы в Китае или как монтируется буровая установка.
Помните, таких видео не должно быть слишком много — открывать занавес нужно лишь иногда, чтобы пользователи ценили эти моменты как редкую возможность посмотреть на «скрытые» процессы.
Чтобы идти в ногу со временем и становится интереснее для своей аудитории, неоходимо присутствовать на всех платформах, где есть ваша ЦА, и предалагать ей максимально релевантный контент.
