Ведение блога может показаться сложной задачей, особенно если учесть количество времени, которое требуется, чтобы планировать содержание, писать, редактировать и распространять контент. Но если сейчас вы читаете эту статью, значит, блог не только работает, но и является мощным инструментом продвижения бизнеса.

Шьяма Мигэр, генеральный директор консалтинговой компании Scaling Retail, которая помогает модным брендам на старте и стадии роста, ведет прекрасный блог с советами для модного бизнеса. Она постоянно делится интересными мыслями, и написала колонку с 10 советами по ведению блога фэшн-бренда.

Разберемся, зачем вообще вести fashion-блог для бизнеса?

  1. Блог помогает делиться вашими идеями, ценностями и образом жизни, создавать контекст для существующих и потенциальных клиентов.
  2. Бренды, которые имеют привлекательные блоги, создают ощущение сообщества, которое выходит за рамки краткосрочного цикла покупки. Т.е. блог помогает формировать лояльную аудиторию, которая будет постоянно возвращаться.
  3. Блог дает возможность продавать через контекст и создавать связи с другими брендами вашей отрасли. Вы можете позиционировать свой бренд как авторитет и связывать себя со смешными марками.
  4. Блог помогает в индексации сайта, поисковом продвижении и SEO.
  5. Пост в блоге, который создает ценность для читателя, это прекрасный маркетинговый инструмент. Зачастую он работает лучше, чем просто рекламное объявление с информацией о продукте. Деликатные продажи помогают создать доверительные отношения к клиентам. Не случайно контент-маркетинг (к которому и относится ведение блога) еще называют доверительным маркетингом.

 

Важно понять, чем блог НЕ является:

1. Блог — не рекламный раздел на сайте, в котором вы показываете свои товары.

2. Блог — не место для негатива. Такой подход плохо отражается на вашем бренде.

3. Блог — не лучшее место, чтобы практиковать ваши писательские навыки. Если у вас нет особого стиля и «голоса» бренда, стоит определиться с этим прежде, чем начать писать.

 

 

10 советов для старта блога модного бренда

Ведение блога может принимать различные формы. Лучше использовать стратегический подход, чем бессистемные публикации, поэтому обратите внимание на эти десять советов, которые помогут вам правильно начать и вести блог вашего модного бизнеса.

1. Создайте календарь контента. Начните записывать основные даты и события, связанные с вашим брендом, а также даты и тематики индустрии в целом.

2. Начните исследовать интересные темы, которые будут иметь отношение к вашей новой аудитории. Взгляните на своих конкурентов.

3. Разработайте два направления контента: фокус на бренд и фокус на образ жизни. Сфокусированные на бренде статьи будут рассказывать о том, что происходит за кулисами марки, показывать этапы разработки коллекций и съемок лукбуков и т.д. А лайфстайл-посты будут сосредоточены на других людях, брендах и общем контенте индустрии. Вы сможете непринужденно вплетать свой бренд в статьи об образе жизни, просто он будет не в центре внимания.

4. Решите, как часто вы хотите писать. Один раз в месяц? Каждую неделю? Выберите удобный для вас вариант и оставаться последовательным.

5. Создайте стайлгайд для контента, если вы планируете привлекать других людей к написания постов в блог. Всегда сложно научить другого человека стилю, в котором вы пишете, особенно, если вы привыкли общаться с аудиторией в разговорной манере. Даже если вы в ближайшем будущем собираетесь писать все статьи самостоятельно, такое руководство поможет вам оставаться в рамках выбранной стилистики и стратегии.

6. Исследуйте ключевые слова, которые используют конкуренты, и определите направление, в котором вы хотите идти. Помните, что ведение блога — это мощный маркетинговый инструмент, и нужно убедиться, что усилия направлены в нужное русло.

7. Блог нуждается в визуальной поддержке, поэтому вам нужно собрать собственный банк изображений, в котором будут стоковые фотографии и снимки вашего бренда. Поэтому в следующий раз, когда будут проходить съемки, предупредите своего фотографа, чтобы он снимал не только для лукбука и каталога, но и для редакционных целей.

8. Будьте разборчивы в выборе платформы для блога. Убедитесь, что у понравившегося вам решения есть подходящие вам шаблоны оформления, которые подчеркнут ваш бренд, и платформа удобна в использовании. Лучше всего размещать блог непосредственно на вашем сайте, а уже потом делиться статьями на других ресурсах (Medium, Tumbrl и т.д.), а также в социальных сетях.

9. Пишите тексты длиной от 500 слов. В тематике мода и лайфстайл статьи не должны быть слишком длинными (хотя вполне могут быть), но для индексации в поисковых системах количество слов имеет значение.

10. Не забывайте о пользе для читателей. После того, как статья готова, спросите себя: «почему этот материал интересен вашей целевой аудитории, чем он может быть полезен»? Хотя лучше задать себе этот вопрос до написания =)

Убедитесь, что вы весело проводите время, занимаясь написанием статей для своего блога. Это удивительная возможность привлечь клиентов в мир вашего бренда. И не забывайте — контент блога будет максимально мощным, когда темы и статьи хорошо продуманы и синдицированы на всех платформах.


Источник: blog.scalingretail.com
Перевод и адаптация: Светлана Золотар
Фото обложки: @lizzie_darden